□江俊芳
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近期，短劇風靡全網成爲大家津津樂道的“致富密碼”。“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”“短劇爆款編劇月入可超10萬”等話題讓短劇這個互聯網時代的“新寵”站到流量時代的風口。艾媒諮詢《2023~2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模爲373.9億元，達到同期電影市場規模的近7成，同比增長267.65%，爆發式增長的背後也有一定的隱憂。
短劇爲何讓人如此“上頭”？究其原因，“爽”成爲一大賣點。短劇題材多爲“豪門”“逆襲”“甜寵”等，改編自網文或者遊戲IP，更“沉浸式”的代入體驗提供了豐富的情緒價值，在當前人們被壓力、焦慮、快節奏包圍的環境中，極大滿足了觀衆的情緒需求。其次，得益於網絡產品的普遍優勢，短小精悍、劇情緊湊、更新迅速，支持觀衆利用碎片化時間刷劇，契合了當下羣衆的娛樂習慣，因此獲得越來越多用戶的青睞。
推動微短劇“精耕細作”，從“被動迎合”市場到“主動引領”潮流。當下，短劇市場存在不少粗製濫造的現象，各類爆款標題讓人啼笑皆非，內容浮誇、情節低俗，單一的市場化引導導致作品創作者趨利化。截至2023年6月，我國互聯網用戶規模高達10.79億人，網絡視頻用戶規模高達10.44億人，佔總數96.8%，其中未成年網民規模已突破1.91億人，數量龐大。一批短劇過度炫富、色情低俗、血腥暴力，過度觀看有可能導致未成年人形成錯誤的世界觀、人生觀、價值觀。大量同質化的短劇更會讓市場喪失活力，短劇的產品定位更應該是結合互聯網時代、人工智能技術創作出更多優秀的影視作品，如走紅全網的《逃出大英博物館》《我是名角兒》，將文化傳承融入現代劇情，既“有趣”更“有料”，高質量內容彰顯出文化作品蓬勃的生命力，這個市場還需要更多這樣的精品。
遏制新業態亂象，要羣衆“強防範”、相關單位“淨環境”，方能共同“破局”。近日，媒體聚焦“微短劇充值有哪些套路”指出了其中的“消費陷阱”。其實早在《2023年第四季度消費維權輿情熱點》中“短視頻平臺微短劇誘導付費”亂象就已被點名。短劇幾分鐘一集，30秒一個反轉，在懸疑處戛然而止，讓人“欲罷不能”，付費一個不留神“默認下一集自動解鎖”等選項自動勾選，看着看着就產生了大額消費。此外，還有平臺突然停止運營、預付費用退款等維權也存在着困難。預計到2027年，我國微短劇市場規模將達到1000億元。龐大的市場背後，必然給管理也帶來不小的壓力，這需要健全的管理機制作爲保障。相關監管、執法部門要深入研究行業業態，明確管理重難點、精準加大管理力度，這也離不開影視行業從業者、平臺方共同努力，才能推動新業態良性可持續發展。
短視頻時代，讓藝術創作有了更多可能性，也催生多元化就業創業，爲個人展示才能提供了廣闊的舞臺。短劇的未來定位一定不僅僅是娛樂產品，而是爲廣大受衆提供更爲豐富的“文化盛宴”。